MarkeZineとDIMEがYouTube開設、ヒット商品の裏側に迫る

MarkeZineとDIMEが、ヒットの裏側を探る新チャンネル

株式会社翔泳社が運営するマーケティング専門メディア「MarkeZine（マーケジン）」と、小学館DIMEブランド室が運営するビジネスパーソン向け総合トレンドメディア「DIME（ダイム）」「＠DIME（アットダイム）」が、共同でYouTubeチャンネル「＠HitZine（アットヒットジン）」を開設しました。チャンネルの開設日は2026年10月29日です。MarkeZineの開設20周年と、DIMEの創刊40周年という節目を記念した企画で、出版社の枠を越え、各メディアの強みを生かしたコンテンツを発信します。

＠HitZineが掲げるテーマは「なぜ、あの商品は売れた？」。誰もが知る定番商品からニッチなヒット商品までを取り上げ、売れた理由や背景にある仕組みを掘り下げます。マーケティングやビジネスの視点である「toB」と、トレンドや消費者動向を見る「toC」の両方から切り込むのが特徴です。売上の数字や表に出ている戦略だけでなく、開発秘話、マーケティング施策の工夫、担当者が抱えてきた苦労や商品への思いにも目を向けます。

番組では、MarkeZineがマーケティングの専門家としてヒットの仕掛けを読み解き、DIMEがトレンドや消費者の動きに詳しい立場から率直に話を聞きます。両メディアが異なる角度から同じ商品や取り組みを見ることで、表面的な成功談にとどまらないヒットの背景を紹介する構成です。チャンネルの公式YouTube URLは https://www.youtube.com/@HitZine です。

第1回はアドビの販売モデルとコミュニティ運営に迫る

記念すべき第1回には、アドビ株式会社マーケティング本部コミュニティ＆プロダクト部 Creative Cloud マーケティングマネージャーの轟啓介氏が出演します。轟氏はWebアプリ開発エンジニアを経てアドビに入社し、18年にわたり、パッケージ販売からサブスクリプション、そして生成AIへと続く変化を社内から見てきました。

前編では、クリエイティブと生産性に関するソリューションサービス全体で、無料ユーザーなどを含む月間アクティブユーザーが10億人を超えるアドビが、どのように製品の売り方を変えてきたのかを取り上げます。かつては30万円を超えるパッケージ製品を2年ごとに販売していたところから、サブスクリプションへ移行し、現在はフリーミアムによって利用の入口を広げています。

こうした変化を通して語られるのは、「買っていただく」から「使い続けていただく」へと移ったマーケティングの考え方です。また、コミュニティを単なる販促の場とは捉えない運営方針についても、担当者の視点から掘り下げます。動画は https://youtu.be/GFsjxPVZuqA で公開されており、後編は後日公開予定です。

第1回の内容は、製品の販売方法の変化だけではなく、利用者との関係をどう築くかにも焦点を当てています。アドビでマーケティングを担当する轟氏の経験を通じて、長期にわたる事業や市場の変化をたどり、販売モデルの転換とコミュニティ運営を一続きのテーマとして扱います。

両編集長が語る、視点を掛け合わせる意義

MarkeZineの宮田編集長は、同メディアが20周年を迎え、マーケティング・コマース・セールスを横断するメディアとして新たなスタートを切ったことに触れています。40周年を迎えたDIMEおよび＠DIMEと出版社の垣根を越えて挑戦できることを喜び、トレンドを捉えてきたDIMEの切り口と、その裏側にある戦略や仕組みを読み解くMarkeZineの視点が交わることで、「なぜ売れたのか」がどう見えるのかに期待を寄せました。

宮田編集長は、モノや情報があふれ、AIを使えば誰もがそれらしいものをつくれる時代だからこそ、ヒットを生み出した人々の言葉に次のヒントがあると述べています。ヒットメーカーを訪ね、数字の裏にある試行錯誤や、表には出にくい工夫を掘り下げ、ビジネスに役立つ情報として届ける考えです。

DIME・＠DIMEの石﨑編集長は、DIMEが創刊40周年を迎えた節目に、MarkeZineと新しいYouTubeチャンネルを共同で立ち上げられることへの期待を語っています。チャンネルの面白さは「視点の掛け合わせ」にあり、MarkeZineがビジネス（toB）の立場からヒットの仕掛けを分析する一方、DIMEは読者と向き合ってきた消費者（toC）のトレンド目線で理由を探ります。

石﨑編集長は、両者の視点を重ねることで、表向きの売上や整った戦略だけでは見えない開発秘話、今だから話せる苦労など、担当者の本音を引き出したいとしています。定番からニッチな商品まで、今後どのようなヒットの裏側を取り上げるのかにも期待を示し、ビジネスのヒントが詰まった内容を目指すとコメントしました。

チャンネルの参加方法と運営メディア

＠HitZineでは、出演を希望する企業・団体を募集しています。申し込み先として案内されているURLは https://www.shoeisha.co.jp/ad/form?media=AHZ です。担当は株式会社翔泳社 ビジネスプロデュース部 川合です。

翔泳社が運営するMarkeZineは、2006年5月22日にサイトを開設しました。デジタルを主軸とする広告・マーケティング領域をカバーする国内最大級のメディアへ成長し、最新ニュース、業界スペシャリストによる寄稿、業界キーパーソンや先進的なマーケティングに取り組む企業の担当者・経営幹部へのインタビューなど、さまざまな切り口のコンテンツを発信しています。公式サイトは https://markezine.jp/ です。

MarkeZineが主催するカンファレンスイベント「MarkeZine Day（マーケジンデイ）」のアーカイブ情報は https://event.shoeisha.jp/mzday/archive で案内されています。また、翔泳社の本社所在地は東京都新宿区舟町5、代表取締役社長は臼井かおる氏です。チャンネルと関連情報を整理すると、次の通りです。

＠HitZineは、マーケティングの仕組みを分析する視点と、消費者トレンドを追う視点を組み合わせ、ヒット商品の数字だけでは見えない開発や販売の過程を伝える共同チャンネルです。第1回ではアドビの販売モデルの変化とコミュニティ運営を取り上げ、企業・団体からの出演希望も受け付けています。