9月24日開催｜AIに選ばれる観光サイト作りとWebInsights活用

観光サイトが「AIに選ばれる」時代への転換点

株式会社オープントーンは、2026年9月24日（木）14:30〜16:00に開催されるツーリズムEXPOジャパン2026内の「ツーリズム・プロフェッショナル・セミナー」第2部において、取締役で観光ビッグデータ事業部兼サービス開発室部長の畑中貴之氏が「AIに選ばれる観光サイトづくりの進め方」について登壇すると発表した。プレスリリースは2026年9月14日13時00分に配信されている。

今回の登壇は、従来の検索エンジン向け最適化（SEO）だけでなく、生成AIや会話型AIが観光情報の参照先としてWebサイトを利用するようになった現状を踏まえた実務的な対策を示すことを目的としている。Googleが2026年8月に発表した、地図上でAIに相談できる機能「Ask Maps」が日本を含む150以上の国と地域に拡大したという事実は、旅行者の行き先選定プロセスが「検索」から「AIとの会話」へと変わりつつあることを端的に示している。

セミナーで扱う課題と登壇の狙い

オープントーンが8月から実施している観光サイトのAI対応ウェビナーには、33都道府県から77件の申込みがあり（2026年9月1日時点）、申込者の約7割が自治体・DMO・観光協会・観光事業者であった。申込時のアンケートでは、「AI検索や生成AIで自分たちのサイトがどう扱われているか分からない」が55%で最多となり、「サイトの現状に問題があるのか判断できない」が35%、「アクセス数に代わるKPIをどう設定すべきか決まっていない」が32%と続いている。

場面ごとの声として、DMOや市区町村の担当者からは次のような疑問が寄せられている。”AIがWebサイトを参照して答えるなら、Webサイト自体は必要か”、”Webサイト管理者に構造化データ対応を指示する際の仕様書の例がほしい”、”アクセス数が減るならKPIは何にすべきか”。セミナーでは、こうした問いに対して実例ベースで「何を、どの順で直すか」を持ち帰れる具体策を提示することが狙いである。

セミナー内容の詳細と参加方法

本セミナーは「観光予報プラットフォームが描く観光DXの未来〜観光産業に有益なデータと技術〜」の一部として実施される。開催日時と会場は以下の通りである。

日時

2026年9月24日（木）14:30〜16:00

会場

東京ビッグサイト セミナールーム 東8（2）／Zoomウェビナー同時配信

表題

「AIに選ばれる観光サイトづくりの進め方」〜WebInsightsを利用した観光サイト改善〜

登壇者

株式会社オープントーン 取締役 観光ビッグデータ事業部兼サービス開発室部長 畑中 貴之

主催

観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：株式会社JTB 霞が関事業部）

参加費

無料（会場聴講はツーリズムEXPOジャパン2026の来場者・バイヤー登録が必要）

申込方法

来場者登録（https://www.t-expo.jp/biz/registration）後、マイページから申込み。プログラム詳細：https://www.t-expo.jp/biz/program/seminarprogram。Zoom申込：https://us06web.zoom.us/webinar/register/WN_ToRmcuVGQDSBEHZNPyexrg

セミナーは公益社団法人日本観光振興協会の業界日プログラム「ツーリズム・プロフェッショナル・セミナー」の一部として事前予約制で実施される。会場は約90席、立ち見ありで例年満席になるため、早めの申込みが推奨されている。講演終了後には、同会場のトラベルソリューション展2026 観光予報プラットフォーム推進協議会ブース（東3ホール TS-43）で個別相談を受け付ける。

WebInsightsの診断内容と実務での活用

セミナーの診断にはオープントーンの観光サイト向けAI対応診断サービス『WebInsights』を使用する。WebInsightsは観光サイトのURLを入力するだけで、AI時代に必要な観点から自動診断を行い、点数表示だけで終わらせず、改善優先順位と具体的な修正内容まで示す点が特徴である。初回診断は無料で試すことができる。

診断は次の5つの観点で採点する：

• 「AIに読まれる状態か」
• 「回答に使える情報があるか」
• 「情報の意味・構造が伝わるか」
• 「必要な最新情報が見つかるか」
• 「信頼できる情報源か」

講演で示されるポイントは明確である。まず「AIが読むため」は見た目（デザイン）より構造化データが重要であり、見た目が整っているだけではAIが適切に情報を取り出せない可能性がある。デモでは実際の観光案内サイトをその場で診断し、診断ツールの評価を大幅に改善する様子を示す予定である。

さらに、改善内容は画面上に具体的に提示されるため、そのまま制作会社への発注仕様として利用可能である。自治体やDMOの担当者が自らサイトの現在地を把握し、根拠をもって改善指示が出せる状態を目指す進め方を説明する。診断結果を根拠としてKPIや改善優先順位を設定する方法についても言及される。

デモの要点

デモにおける講演の要点は3点に集約される。第一に、AIに読まれるためのポイントは構造化データであること。第二に、実際の診断ツールで観光案内サイトを診断し、評価を改善する具体的プロセスを示すこと。第三に、提示される改善項目は制作会社への発注書として利用可能なレベルで具体的であること。

このデモを通じて、自治体・DMOの担当者が「何を、どの順で直すか」を持ち帰れることが想定されている。講演後のブースでの個別相談を利用すれば、より現場に即した改善プランの検討が可能である。

企業情報・関連リンクと問い合わせ先

オープントーンの本件に関する問い合わせは、観光ビッグデータ事業部の所定フォームを通じて受け付ける。会社概要は次の通りである。

会社名

株式会社オープントーン

代表取締役社長

佐藤 大輔

本社所在地

〒101-0041 東京都千代田区神田須田町2-5-2 須田町佐志田ビル6F

関連するサービス・情報サイトは以下に記載されている。各URLは本文中にそのまま示す。

• WebInsights サービスサイト：https://webinsights.tourism-intelligence.info/
• note（サービス開発室）：https://note.com/ot_sec_service
• X（Tourism Intelligence）：https://x.com/TourismIntelli
• 観光ビッグデータ事業部 公式サイト：https://tourism-bigdata.opentone.co.jp
• ツーリズムEXPOジャパン2026 セミナープログラム：https://www.t-expo.jp/biz/program/seminarprogram

本セミナーは主催者である観光予報プラットフォーム推進協議会が実施し、事務局は株式会社JTB 霞が関事業部が担当する。会場での聴講にはツーリズムEXPOジャパン2026の来場者・バイヤー登録が必要であり、Zoom配信の利用も可能である。

プレスリリース記載のメディア情報

プレスリリースには、イベントやビジネスカテゴリとして「旅行・観光」「システム・Webサイト・アプリ開発」が示され、キーワードとして「ツーリズムEXPOジャパン2026」「ツーリズム・プロフェッショナル・セミナー」「観光予報プラットフォーム推進協議会」「東京ビッグサイト」「WebInsights」「観光サイト」「AI対応診断」「構造化」「サイト改善」「観光DX」などが挙げられている。

また、プレスリリース素材として掲載されている画像ファイルはダウンロード可能である旨が記載されている。詳細な配布物や画像は、プレスリリース素材ページから入手できる。

この記事では、セミナーの開催背景、登壇者と扱うテーマの要旨、WebInsightsによる診断のポイント、参加方法と関連情報を整理した。ツーリズムEXPOジャパン2026のプログラムの一環として行われる本セミナーは、自治体やDMO、観光事業者がAI時代におけるWebサイト改善の優先順位を実務的に判断するための手がかりを提供することが期待される。