井戸田潤が“ウインナー師匠”に　日本ハム『豊潤』新プロモ開始

中価格帯で挑む「豊潤」の再挑戦 — 市場背景とプロモーションの狙い

日本ハム株式会社は、あらびきウインナー「豊潤」ブランドの新プロモーションを、2026年9月3日（木）より展開すると発表しました。発表日時は2026年9月3日 12時00分で、今回の施策ではお笑い芸人の井戸田潤さんをPRアンバサダーとして起用し、物語仕立ての演出で商品の試食機会拡大を図ります。

「豊潤」は2017年2月に発売開始されたブランドで、1985年発売の長年支持されるシャウエッセンより低価格帯を狙ったポジショニングで市場投入されました。近年、中価格帯のあらびきウインナー市場は競争が激化しており、同社調査（2026年6月当社調べ）によると「どちらが美味しそうか」と尋ねた際に「豊潤」を選んだ割合は17.5%にとどまり、競合トップブランドの36.6%を下回っています。

一方で、実際に豊潤を召し上がった方のうち約9割が「美味しい」と評価している点から、課題は認知や試食の入口を増やすことにあるとされています。そこで今回のプロモーションは、「みんなの声援で、もっと美味しくなっていくウインナー。」をコンセプトに、商品を市場の挑戦者（青コーナー）として位置づけ、消費者の関心を喚起しつつ実際に手に取ってもらう機会をつくる狙いで企画されています。

ブランドの位置づけと課題の整理

「豊潤」はジューシー感を訴求する中価格帯商品であり、製品の体感価値は高いと評価されているものの、購買や選択のきっかけとなる第一接触での訴求が弱いと判断されています。今回の施策は物語性やタレント起用を通じて、そのきっかけをつくることに主眼が置かれています。

具体的には、商品を“挑戦者”に見立てて消費者に応援してもらう仕掛けを用意し、体験の回数を増やすことで市場でのシェア拡大を目指します。

ウインナー師匠とジューシー豊 — 物語で伝えるプロモーションの構造

本プロモーションは、謎の覆面レスラー「ジューシー豊」が挑戦者（青コーナー）としてリングに立ち、井戸田潤さん扮する“ウインナー師匠”がトレーナーとなって鍛えていくという物語を中心に展開されます。井戸田さんはこれまで「ハンバーグ師匠」として知られたキャラクター性を生かし、今回は“ウインナー師匠”として出演します。

物語を通したコミュニケーションで目指すのは、単なる商品広告ではなく「成長過程の共有」による親近感の醸成です。消費者が応援することでより良くなっていくというストーリーを提示することで、試食や購入の行動に繋げる方針です。

プロモーションの表現要素

プロモーションは複数のタッチポイントで構成され、特設サイト上でオリジナル動画を公開するほか、SNSを活用したキャンペーンを実施します。動画やキャラクター設定を用いてブランドの世界観を伝え、視覚と物語で消費者の興味を喚起します。

公式特設サイトおよび公開動画のURLは以下の通りです。
公式サイト: https://hojun-nipponham.jp
動画: https://www.youtube.com/watch?v=U-xLUvGWNXM

プレゼントキャンペーン詳細 — 応募条件と当選確率アップの仕組み

本プロモーションの第一弾として、名前に「豊」または「潤」のいずれかの漢字が入っている方を対象としたプレゼントキャンペーンを実施します。応募期間は2026年9月3日（木）〜2026年9月23日（水）です。応募は特設サイトから行います。

景品は「豊潤Ⓡあらびきウインナー」6パックで、抽選で100名様に当たります。応募フォームへの記入項目は「お名前」「メールアドレス」「XアカウントID（任意）」で、応募にあたっては同意が必要です。X（旧Twitter）でのシェアによって当選確率が上がる仕組みも導入されます。

キャンペーン名

日本全国の「豊」と「潤」が名前につくみなさまへ

応募期間

2026年9月3日（木） ～ 2026年9月23日（水）

応募対象

お名前に「豊」または「潤」のいずれかの漢字が入っている方

景品

「豊潤Ⓡあらびきウインナー」6パック（抽選で100名）

応募方法

特設サイトの応募フォームに必要事項を入力して応募。XアカウントIDは任意だが、シェア判定のため入力が必要となる場合がある。

当選確率アップの条件

当選確率を上げる条件は以下の通りです。特に複数の条件を満たすことで倍率が掛け合わされますので、当選機会の増加が期待できます。

• 当選確率2倍: X（旧Twitter）でキャンペーンをシェアする（応募サイトにてXアカウントIDの入力が必要）
• 当選確率10倍: お名前に「豊」と「潤」の両方の漢字が入っている
• 複合条件: 上記のXシェアと両漢字条件を満たすと当選確率20倍となる

キャラクター・アンバサダー・商品仕様の詳述

プロモーションに登場するキャラクターやPRアンバサダー、商品特長について整理します。キャラクター設定は物語性を高めるため具体的な背景や必殺技といった演出も設けられています。

また、PRアンバサダーとして起用された井戸田潤さんのプロフィールと、豊潤の製品仕様も合わせて明示します。

ジューシー豊

豊潤の化身である覆面レスラー。最強のライバルと戦うために、より強く美味しくなるべく日々努力を続けている。必殺技は「フライングジューシープレス」。

ウインナー師匠

ジューシー豊の師匠。ウインナーをこよなく愛し、ウインナーを美味しくすることに命を捧げた伝説のトレーナー。彼が「ウインナー！」と叫ぶ時、何かが起こるという演出が設定されている。

PRアンバサダー — 井戸田潤（スピードワゴン）

井戸田潤さんは1972年生まれ、愛知県小牧市出身。1998年に小沢一敬さんとお笑いコンビ「スピードワゴン」を結成し、「あま〜い！」のフレーズで知られるなどバラエティでの活躍がある芸人です。テレビ番組でのレギュラー出演歴としてフジテレビ「ノンストップ！」やテレビ東京「すっかりにちようチャップリン」等があります。

今回のプロモーションでは、これまでのキャラクター性を活かして“ウインナー師匠”として出演し、物語の語り部およびトレーナー役を務めます。

豊潤Ⓡ あらびきウインナー — 商品特長

本商品の特長は以下の3点で整理されています。製品はあらびきの豚肉を100%使用し、ほど良いスモーク香でジューシーな味わいを目指しています。ブランドは既存の従来品よりもジューシー感を強調している点が訴求ポイントです。

• 驚きのジューシー感（当社従来品比）
• 原料肉はあらびきの豚肉を100%使用
• ほど良いスモークの香りで豊潤な味わい

要点の整理とまとめ

この記事では、日本ハムのあらびきウインナー「豊潤」が2026年9月3日から展開する新プロモーションの全体像と、第一弾プレゼントキャンペーン、登場キャラクター、PRアンバサダー、商品特長を網羅的に整理しました。以下の表は主要な事項を一覧化したものです。

上記は発表資料に基づく要点の整理です。プロモーションは物語性とタレント起用を中心に据え、名称に「豊」または「潤」を含む人を対象にしたキャンペーンやオリジナル動画配信を通じて認知拡大と試食機会の創出を目指す構成になっています。