w/fifth誕生 ロフト先行発売で試せる新メンズ化粧品
ベストカレンダー編集部
2026年6月29日 13:00
w/fifthロフト先行発売
開催日：6月29日
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自然体の男らしさを提案する新ブランド「w/fifth（ウィズフィフス）」の誕生
株式会社b-ex（ビーエックス、本社：東京都世田谷区、代表取締役：結城 俊）は、原宿・渋谷・表参道エリアを中心に全国17店舗を展開するメンズサロン「fifth」と共創し、新たなメンズスタイリングブランドw/fifth（ウィズフィフス）を開発しました。ブランドは仕事やライフスタイルの変化を迎える25〜29歳の男性を主なターゲットとして、肩の力を抜いた自然体のスタイルを提案します。
近年のメンズスタイリング市場では、いわゆる“キメる”スタイルから清潔感や自然体の余裕を重視する価値観へと変化が進んでいます。w/fifthはこの潮流を受け、サロンで培った技術と感性を商品設計に落とし込み、日常で使いやすいスタイリング剤をラインナップとして展開します。
ブランドの位置づけと対象ユーザー
w/fifthはサロン品質をコンシューマーに届けることを目指しています。fifthの施術ノウハウを活かした「自然に整うけれど手間がかからない」仕上がりを志向しています。
ターゲットは25〜29歳の社会人男性で、ライフステージの変化に合わせて身だしなみを整えたい層です。日常の中で使いやすい処方とデザインを両立させ、香りやパッケージデザインにも配慮しています。
ロフトでの先行発売と先行体験の結果
w/fifthのヘアスタイリング剤は2026年6月29日（月）より、全国のロフトにて順次先行発売されます（※一部店舗を除く）。発売に先立ち、fifthの顧客を対象とした先行体験を実施しました。
先行体験では、アンケートで製品の評価を取得しています。その結果、タイトルでも掲げられている通り顧客の97%が満足と回答しました。評価項目別では「仕上がり」「香り」「パッケージデザイン」のいずれも高評価を得ています。
発売店舗とテスター設置について
発売は全国のロフトにて順次行われますが、取り扱いの有無やテスターの設置状況は各店舗により異なります。販売開始日および在庫については各ロフト店舗へ直接確認することが推奨されます。
なお、先行販売という位置づけのため、販売開始日は2026年6月29日、時間は午前11時を目安としています。売り切れや入荷状況により順次展開となる点に留意してください。
製品ラインアップ、キャンペーン、関連情報
w/fifthの製品ラインアップやブランド情報は以下の各種公式リンクで公開されています。ブランドサイトやキービジュアル動画、公式Instagramで商品の特徴やビジュアルを確認できます。
- ブランドサイト：https://www.b-exgroup.com/wfifth/
- キービジュアル動画：https://youtu.be/g6O7lSrEQ-M
- 公式Instagram：https://www.instagram.com/wfifth_official/
発売を記念してロフトでの購入者を対象にキャンペーン「オトナの身だしなみキャンペーン」を実施します。キャンペーンの概要と期間は下記の通りです。
- 概要
- 対象商品を1,760円（税込）以上お買い上げで、抽選で6名様に豪華賞品が当たるキャンペーンを実施。
- 期間
- 2026年6月29日（月）～2026年7月31日（金）
- 詳細・応募ページ
- https://www.b-exgroup.com/wfifth/midashinami-cp/
キャンペーンの参加には対象商品購入が必要です。詳細はキャンペーンページで確認してください。
お客様からの問い合わせ窓口は次の通りです。商品に関する問い合わせ、店舗在庫確認などは下記へご連絡ください。
- お客様お問い合わせ窓口：TEL 03-6757-7767
fifthとb-exの企業背景、沿革、事業内容
fifthは原宿・渋谷・表参道エリアを中心に全国17店舗を展開する急成長中のメンズサロンです。高度なメンズパーマ技術とトレンド発信を強みとし、幅広い男性顧客から支持を受けています。個々のライフスタイルに寄り添った提案を得意としています。
開発パートナーである株式会社b-exは、ヘアコスメブランド「Loretta（ロレッタ）」、ヘアカラーブランド「KIRATERA（キラテラ）」「THROW（スロウ）」などを展開するヘアケアメーカーです。1975年に「モルトベーネ」として創業し、美容室向けプロ・コンシューマー向け製品の企画・販売を行ってきました。
会社概要（w/fifth掲載情報に基づく）
以下は株式会社b-exの公表情報です。製品設計は日本で企画され、製造はグローバルなファブレスモデルを採用しており、市場変化に対応できる体制を整えています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 会社名 | 株式会社b-ex（ヨミ：ビーエックス） |
| 代表取締役 | 結城 俊 |
| 本社所在地 | 〒158‐0097 東京都世田谷区用賀 4-10-5 世田谷ビジネススクエア ヒルズ4/1階 |
| 創業 | 1975年10月 |
| 資本金 | 1億円 |
| 従業員数 | 151人（2025年8月現在） |
| 事業内容 | 化粧品および医薬部外品の製造および販売、輸出入 |
| ホームページ | https://www.b-exgroup.com/ |
2015年に佐藤可士和氏をクリエイティブディレクターに迎え「人生に、新しい美の体験を。」という理念を策定し、社名を「ビューティーエクスペリエンス」へ変更。2021年に略称である「b-ex」へ改称しています。
要点の整理
以下は本記事で触れた主要項目を整理した表です。発売日、販売場所、キャンペーン期間、問い合わせ先などを簡潔にまとめています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| ブランド名 | w/fifth（ウィズフィフス） |
| 発売日 | 2026年6月29日（月）11:00より順次先行発売（全国のロフト、※一部店舗を除く） |
| 先行体験評価 | fifth顧客アンケートにて97%の満足率。項目は仕上がり・香り・パッケージデザインで高評価 |
| キャンペーン | 「オトナの身だしなみキャンペーン」 対象商品を1,760円（税込）以上購入で抽選で6名に賞品。期間：2026年6月29日～7月31日 |
| 販売場所 | 全国のロフト（順次、※一部店舗を除く）。テスター設置は店舗により異なる |
| 関連リンク |
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| 問い合わせ | TEL：03-6757-7767 |
| 開発パートナー | メンズサロン「fifth」（全国17店舗）および株式会社b-ex |
本稿はプレスリリースの情報を基に作成しました。発売日・価格・取り扱い店舗・キャンペーンの詳細は公式サイトおよび各ロフト店舗の案内で確認することを推奨します。
