4月8日放映開始｜成田凌×南琴奈の新CM「のぞいてみ？」

「のぞいてみ？」で描く、春夏ファッションの新しい日常

楽天グループ株式会社が運営するファッション通販サイト「Rakuten Fashion」は、俳優の成田 凌さんと南 琴奈さんを起用した新テレビCM「のぞいてみ？Rakuten Fashion篇」の放送を2026年4月8日（水）に開始します。プレスリリースは2026年4月3日14時00分に発表されました。

本CMは「のぞいてみ？」をコンセプトに、サイトで取り扱う2,000ブランド（注：2026年4月時点）の多様な春夏アイテムを提示し、ファッションを介した日常の高揚感やお買い物の楽しさを表現します。視点はあえてプライベート空間をのぞき見るように設定され、俳優2人のやり取りやコーディネートの取捨選択を通じて、着こなしの変化や新しい自分に出会う瞬間を描いています。

コンセプトと演出のポイント

コンセプト「のぞいてみ？」は視聴者に対して軽やかな問いかけをする形で、画面の外側からプライベートなコーディネート検討の場面を観察する構成です。用途やシーンによって変化するコーディネートがテンポよく切り替わり、春夏らしい鮮やかな色使いや素材感を際立たせています。

演出面では、カジュアルからシックまで幅広いテイストを自然に見せることを重視しています。ファッションの選択や試着のプロセスに寄り添う描写を通じて、見る側が「着てみたい」と感じる動機付けを行う狙いです。

• コンセプト：「のぞいてみ？」
• 扱うブランド数：2,000ブランド（2026年4月時点）
• 表現の特徴：プライベートな空間をのぞく視点、テンポ良く切り替わるコーディネート

成田 凌さんと南 琴奈さん──撮影現場の様子とインタビュー

新CMキャラクターには、俳優として多数の作品に出演しモデル出身でもある成田 凌さんと、映像作品や広告で注目されている若手の南 琴奈さんが選ばれました。両者はそれぞれの個性で多彩なコーディネートを着こなし、撮影現場は活気に満ちたものになったと伝えられています。

撮影エピソードとして、成田さんがサングラスをかけて「じゃん！」とポーズを決めるカットや、南さんの「いぇーい！」という元気な声が響く場面があったことが報告されています。スタッフからも着こなしに対する感嘆の声が上がり、カジュアルからシックまで幅広い装いを短時間で切り替えて見せる両名の対応力が際立ったとされています。

撮影時の具体的な様子

撮影では、衣装合わせの段階から南さんの希望する服を取り入れるなど、出演者とスタッフが協働でコーディネートを決めるプロセスがあったと説明されています。普段とは異なるテイストに挑戦する場面もあり、出演者個々の新たな表現を引き出す機会になりました。

現場の空気は和やかで、初対面の2人も互いに過去作の話題を交わしながら終始リラックスした雰囲気で撮影が進行したとされています。短時間のカットごとに表情や動き、スタイルが変化するため、集中力と柔軟性が求められる現場でした。

CM仕様と放映スケジュールの詳細

新テレビCM「のぞいてみ？Rakuten Fashion篇」は、15秒のショートスポットとして制作され、全国（一部地域除く）で放映されます。放映開始日は2026年4月8日（水）です。プレスリリースで示されたURLからはCM本編の動画を確認できます。

以下はCMの公式概要として発表された要素です。放映エリアは全国ですが、一部地域では放映されないケースがある点が明記されています。

• CMタイトル：のぞいてみ？Rakuten Fashion篇（15秒）
• CM放映開始日：2026年4月8日（水）
• CM放映エリア：全国　※一部地域除く
• 出演者：成田 凌さん、南 琴奈さん
• 動画URL：https://youtu.be/BodbxvL-RkI

出演者のプロフィールとRakuten Fashionのサービス構成

出演者のプロフィールや、Rakuten Fashionの構成についてもプレスリリースに詳細が記載されています。出演者の経歴と、同サイトが提供する主なサービスや機能を整理します。

以下に出演者のプロフィールを掲載します。主要な出演作や経歴情報は紹介された通りです。

成田 凌（なりた りょう）

1993年11月22日生まれ、埼玉県出身。2013年にファッション誌「MEN’S NON-NO」の専属モデルとしてキャリアを開始し、2014年にドラマ「FLASHBACK」で俳優デビュー。主な出演作に映画『スマホを落としただけなのにシリーズ』（2018, 2020, 2024）、『雨の中の慾情』（2024）、『ブラック・ショーマン』（2025）、『#拡散』（2026）、ドラマ「転職の魔王様」（KTV/2023）、「降り積もれ、孤独な死よ」（YTV/2024）、「初恋DOGs」（TBS/2025）、「冬のなんかさ、春のなんかね」（NTV/2026）などがある。

南 琴奈（みなみ ことな）

2006年生まれ、埼玉県出身。Mr.ChildrenやVaundy等のMV出演で注目され、NETFLIX「舞妓さんちのまかないさん」で連ドラデビュー。ドラマ「僕たちはまだその星の校則を知らない」や映画「ミーツ・ザ・ワールド」、「終点のあの子」「90メートル」に出演し、2026年公開の映画「夜勤事件」で映画初主演を務める。

続いて、Rakuten Fashionのサービス面についての要点です。サイトは複数の専門カテゴリや機能を設け、ブランドや商品の多様性を強化しています。

1. 参加ブランド：人気のファッションブランドショップが参加し、2026年4月時点で約2,000ブランドを取り扱い。
2. 専門セクション：2020年10月に「Rakuten Fashion Luxury」、同年11月に「DESIGNERS & INTERNATIONAL」、2022年3月に「Rakuten Fashion COSMETICS」を開設。
3. ポイント連携：商品購入時に楽天ポイントを貯めたり、支払いに使用したりできる仕組み。
4. 専用アプリ：スマートフォン向けの専用アプリも提供。
5. 公式サイト：https://brandavenue.rakuten.co.jp

撮影後の出演者コメント（要旨）

成田さんは、今回のCMでさわやかな春夏の雰囲気と魅力的なコーディネートが多数登場する点を挙げ、「皆さんにもぜひお気に入りのアイテムを見つけていただきたい」と述べています。南さんは、様々なファッションを通して「新しい自分に出会うワクワク感」が見どころであると語り、普段あまり挑戦しない服を着て新しい自分を発見する楽しさを撮影中に感じたと述べています。

両名とも初共演ながら互いに気さくに接し、撮影は終始和やかな雰囲気で進行したことが伝えられています。衣装合わせの段階で出演者の希望が反映されるなど、制作側と出演者の協働があったことも明記されています。

要点の整理

以下の表は、本件プレスリリースで示された主要情報を一覧化したものです。放映開始日や出演者、CMの仕様、Rakuten Fashionに関する要点を整理しています。

上記はプレスリリースに基づき整理した情報です。CMは短尺ながらブランドの多様性と着こなしの楽しさを訴求する構成となっており、出演者のコメントや撮影エピソードも公表されています。Rakuten Fashionは今後も多様なブランド展開と機能拡充を通じて、ファッション領域でのサービス提供を継続していく旨が示されています。