キングスハワイアン、横浜F・マリノスと公式スポンサー契約

横浜のフィールドに広がる「OHANA」の輪：KING’S HAWAIIANと横浜F・マリノスが結ぶ新たな絆

King’s Hawaiian Holding Company, Inc.は、2026年4月1日10時00分に、アメリカNo.1のスウィートロールブランドであるKING’S HAWAIIAN（キングスハワイアン）が、横浜マリノス株式会社（本社：神奈川県横浜市／代表取締役社長：中山 昭宏）とオフィシャルスポンサー契約を締結したことを発表しました。日本へ本格上陸したブランドがプロサッカークラブと協力し、食とスポーツを通じて地域や家族のつながりを深める取り組みを本格化させます。

この提携は、単なる企業スポンサーシップを超え、1950年ハワイ創業以来受け継がれるブランドの核となる価値観である「OHANA（家族）」を中心に据えたものです。KING’S HAWAIIAN の“人と人をつなぐブレッド”という想いと、横浜F・マリノスが大切にする“地域と共に歩む”というクラブフィロソフィーが相互に共鳴した結果として締結に至りました。

きっかけと具体的な取り組み：育成年代支援と大会協賛の取り組み

今回のパートナーシップ締結の直接的なきっかけとなったのは、2025年12月に開催された「KING’S HAWAIIAN F・マリノス CUP U-10」での冠協賛です。同大会では、参加する子どもたちやその家族が一つのパンを分け合うという文化を通じて多くの笑顔とつながりが生まれ、ブランドとクラブの価値観が重なったとされています。

この流れを受け、両社は今後、育成年代の選手が出場する試合への協賛や、青少年スポーツの発展を支援する取り組みを実施していきます。具体的には、明治安田J1百年構想リーグの前座試合など、育成カテゴリに関わる活動を通じて子どもたちとその家族、そして地域コミュニティをサポートする計画です。

支援活動の狙いと展望

この協業は、単にブランド認知を高めることだけが目的ではありません。KING’S HAWAIIANが大切にしてきた「分かち合い」の文化を、サッカーというコミュニティ志向の強い場に持ち込み、地域の絆を育むことを狙いとしています。育成年代の選手や家族が共有する体験を、食とスポーツの両面からサポートしていく方針です。

活動の具体例として、協賛試合での食の提供や、イベントを通じたコミュニティ形成、またクラブと連携した啓発・参加型プログラムの企画などが想定されます。これらは、地域や家庭単位での「共有体験」を増やし、子どもたちの夢を応援するための実効的な手段となる見込みです。

両社代表の言葉とブランドの背景：共鳴する理念と目指す方向

両者代表によるコメントは、今回の協業が理念の一致に基づくものであることを明確に示しています。横浜マリノス株式会社 代表取締役社長の中山 昭宏氏と、King’s Hawaiian Holding Co, Inc. MANAGING DIRECTOR, INTERNATIONAL の Ayyub Bokhari 氏が、それぞれの視点から期待と意義を述べています。

以下に両氏のコメントを全文で紹介します。発表資料に記載された内容を省略せず掲載します。

横浜マリノス株式会社 代表取締役社長 中山 昭宏 様 コメント

このたび、キングスハワイアン様にオフィシャルスポンサーとして、ご支援いただくことになりました。クラブを代表しまして厚く御礼申し上げます。そして、マリノスファミリーにお迎えできたことを大変うれしく思っております。

キングスハワイアン様は、創業以来「OHANA（家族）」の精神を大切にし、“人と人をつなぐブレッド”であることをブランドの核としており、食卓やコミュニティを笑顔でつなぐブランドとして国内外で多くの支持を集めております。

昨年は、夢を追う子供たち、そして彼らを支える家族やコミュニティが、一つのパンを分け合うように喜びを分かち合ってほしいという思いから、「F・マリノス CUP U-10」に冠協賛いただきました。

同大会を通じて生まれた数多くの笑顔とつながりは、私たちにとっても大変意義深いものであり、本パートナーシップの締結へと発展した大きなきっかけとなりました。

横浜F・マリノスは、サッカーを通じて選手・スタッフ、パートナー企業、ファン・サポーター、そして地域の皆さまが“マリノスファミリー”としてつながることを大切にしています。

本パートナーシップをきかっけに、その輪をさらに広げ、より多くの皆さまに“夢”と“活力”をお届けできるクラブであり続けられるよう、今後も努めてまいります。

King’s Hawaiian Holding Co, Inc. MANAGING DIRECTOR, INTERNATIONAL Ayyub Bokhari コメント

キングスハワイアンは、1950年のハワイ創業以来、『OHANA（家族）』の精神を大切にし、“人と人をつなぐ存在でありたい”という思いを受け継いでまいりました。

私たちは、スポーツには家族や地域コミュニティの絆を深める力があると信じています。この度、日本を代表するクラブである横浜F・マリノス様とパートナーシップを結ばせていただけることを、大変光栄に存じます。

本取り組みを通じて、ひとつの味わいを分かち合うように、夢を追う子どもたちやそのご家族、そしてファン・サポーターの皆様と喜びを共有し、次世代を担う青少年スポーツの発展を共に応援してまいります。

ブランドと商品をめぐる説明：スライダー（Slider）とKING’S HAWAIIAN の特色

プレスリリースでは、KING’S HAWAIIAN を語る上で欠かせない商品アレンジのひとつに「スライダー（Slider）」があることが説明されています。アメリカではKING’S HAWAIIAN といえばスライダーと呼ばれることが多く、スウィートロールをバンズ代わりに用いるアレンジは家庭やイベントで定番です。

スライダーの特徴として、次の点が挙げられます。まず、そのままでも美味しいスウィートロールを使うことで、挟む具材の種類を問わず相性が良い点。そして、本国のサイトで600を超えるレシピが公開されているほどの応用性があり、メインディッシュやデザート、パーティーフードとしての幅広い用途が存在します。

• 用途例：小さなハンバーガー形式のおかず、甘い具材を使ったデザート風、パーティー用のシェアフード
• 利点：やわらかな甘みと分かち合いやすい形状で、世代を超えた食シーンに適応
• 情報量：本国サイトにて600以上のレシピ掲載

こうした商品特性は、サッカーの試合やイベントで多人数が分け合って楽しむという用途と親和性が高く、今回のスポンサーシップ活動における実演や提供メニュー開発などに結びつけやすいと考えられます。

ブランドの来歴・公式情報とまとめ

KING’S HAWAIIAN は1950年にハワイ州ヒロで創業したベーカリーブランドで、伝統のレシピと厳選素材を用いたオリジナル・ハワイアン・スウィートロールが特徴です。やわらかな甘みと分かち合いたくなる風味は、世代を超えて愛されてきました。現在では米国内で最も支持されるスウィートロールブランドの一つとなっています。

日本国内での活動や公式情報は以下の各種公式アカウント／サイトで確認できます。プレスリリースでは、ブランドの国内公式サイトとSNSアカウントが案内されています。

また、プレスリリース内の市場データ出典としては「※出典：2024年Circana」が明記されています。これはKING’S HAWAIIAN がアメリカで広く支持されていることを示す根拠として参照されています。

最終章：今回の発表の要点を整理した一覧

以下の表は、本記事で触れたプレスリリースの主要情報を整理したものです。契約主体、発表日時、協業の目的、実施予定の取り組み、代表者のコメント要旨、商品特徴、公式情報、出典を網羅しています。

以上が、King’s Hawaiian Holding Company, Inc.による2026年4月1日の発表内容の要約と整理です。今回のオフィシャルスポンサー契約は、食とスポーツを媒介にして地域や家族のつながりを育むことを目的としており、冠協賛実績や製品の特性を活かした具体的な支援活動が想定されています。各種詳細や今後の取り組みについては、公式サイトおよび各SNSでの情報発信が予定されています。