女子高生は味重視！コンビニで選ぶ飲料トレンド

Z世代の飲料選びは「見た目」よりもまず味──調査の背景と方法

ティーン向けエンタテインメント事業を展開する株式会社with t（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：宮城啓太）が運営するメディア＆シンクタンク「女子高生ラボ」は、現役女子高生100名を対象に「飲料の購買行動に関する実態調査」を実施しました。本稿ではその結果を整理し、飲料メーカーや流通企業がターゲット戦略を練る際に活用できるポイントを明確に示します。

調査は2026年3月10日（火）〜3月13日（金）にかけて、「女子高生ラボ」公式Instagram（ストーリーズ）によるアンケートで実施され、有効回答数は100件です。以下では、回答結果の数値と具体的な事例を漏れなく伝えます。

調査の基本情報

調査の信頼性を確認するため、実施主体・期間・手法・回答数を明記します。これらはデータの解釈や応用を検討する上で必須の前提情報です。

調査名

女子高生の飲料購買に関する実態調査

調査期間

2026年3月10日（火）〜3月13日（金）

調査手法

「女子高生ラボ」公式Instagram（ストーリーズ）によるアンケート調査

有効回答数

100

実施主体

株式会社with T『女子高生ラボ』

購買行動の核心データ：コンビニ dominance と「味優先」の選定基準

調査結果からまず読み取れるのは、購買の主戦場が圧倒的に「コンビニエンスストア」である点です。学校や登下校中の購入場所として50%がコンビニを選択し、自販機（17%）やスーパー（7%）を大きく引き離しました。登下校ルート上の利便性が、購買決定に直結していると考えられます。

また、頻度面では週3回以上の購入層が計38%に達し、女子高生のコンビニ飲料購買は高頻度かつ継続的な需要を生んでいます。流通現場においては、冷蔵棚の回転率や陳列戦略が売上に直結することが示唆されます。

新商品選びで重視されるポイント

新商品を選ぶ際の優先順位は、従来のイメージとは異なり「味・フレーバー」が最重要視されており、54%がこれを挙げました。続いて価格の安さが24%であり、見た目（パッケージでの購買）は11%、SNSでの話題性は5%にとどまりました。

このデータは、Z世代の飲料選びが「直感的な美味しさ」と「コストパフォーマンス」に基づいた合理的な選択になっていることを示しています。パッケージや映え重視の施策だけでは購買につながりにくい傾向があります。

シーン別の“機能的”な使い分け──勉強、部活、日常の差異

普段の飲料では「水・お茶」が56%と圧倒的ですが、シーンに応じて選択は大きく変わります。以下はシーン別の特徴と実際の選択傾向です。これらの変化を理解することで、シーン別の商品企画や販促の精度を高めることが可能です。

特に注目すべきは、勉強時や運動時といった特定シーンでの“機能”的選択です。単なる嗜好ではなく、目的達成のために飲料を使い分ける合理性が明確に表れています。

勉強・集中時の選択

勉強や集中したい場面では「コーヒー・紅茶」が26%にまで増加します。回答理由として「カフェインでシャキッとしたい」といったニーズが挙げられており、集中力を高める機能性を意識した選択が行われています。

この結果は、集中用途を明確に訴求した商品やパッケージメッセージが効果を持つことを示しています。たとえば“勉強向け”としての副次的ベネフィット（カフェイン量の明示、味のブレンド）を前面に出すことが考えられます。

運動・部活時の選択

体育や部活の場面では、水・お茶に次いで「エナジードリンク・栄養ドリンク」が16%を占め、スポーツ飲料を凌ぐケースも見られます。瞬発的なエネルギー補給や疲労回復を重視する実態があります。

部活後のリカバリー用途や、試合前のパワー補給といったシチュエーションに合わせた商品開発や陳列が有効です。例えばミニサイズや回復成分配合の訴求も検討に値します。

衝動買いの二極化と企業への実務的示唆

最近1か月で「思わず買ってしまった」飲料に関する回答では、二つの潮流が認められます。日常の安心感を満たす定番商品と、付加価値で一度に気分を上げる“ご褒美系”商品です。これらの二極化はマーケティング施策における差別化ポイントとなります。

以下に具体的なブランド例や反応傾向を示します。これらのデータをもとに、棚割りやプロモーションの戦術を組み立てることが可能です。

衝動買いの傾向

• 日常の安心感：午後の紅茶、綾鷹など定番ブランドが挙がる。いつもの味の信頼が購買の動機。
• ご褒美・トレンド反応：アサイースムージー、ゴンチャ、スタバ等の“専門店系”やプチ贅沢商品への反応が高い。健康意識やトレンドを掛け合わせた商品に敏感。

商品企画では、定番ラインの信頼性を保ちつつ、限定感や専門店風の味わいを取り入れた“差別化商品の短期投入”が有効です。流通面では、コンビニでのワンプライス施策（例：プライチ）への反応も良く、サンプリングと価格訴求を組み合わせたプロモーションは高い効果が期待できます。

女子高生ラボが提供するソリューション例

女子高生ラボは全国500名のネットワークを活用し、企業のマーケティングに対して具体的な施策提案が可能です。アンバサダーの起用や座談会、商品テストなど多様な支援が用意されています。

• アンバサダー米澤りあ氏の視点を生かしたSNSプロモーション企画
• 全国500名のリアルな声を反映した新商品・サービスの開発支援
• 女子高生ラボメンバーとの座談会・グループインタビューの実施

活用事例として、アプリのDL依頼・使用後のフィードバック収集や、インフルエンサーを起用したPRの展開などが挙げられます。インセンティブ提供を組み合わせることで、質の高いデータ収集が可能です。

まとめ：主要データの整理と連絡先情報

本調査で示されたポイントを表形式で整理します。数値と事実を一目で把握できるようにまとめました。続く段落では本稿の要点を改めて整理します。

本調査は、女子高生の飲料購買に関する現場の生の声を数値で示したものです。ポイントは「コンビニが購買の主戦場であること」「新商品選びは味とコスパが決め手であること」「用途別に機能的に飲料を使い分けていること」の三点です。メーカーや小売店は、これらの事実を踏まえた棚割り、商品設計、価格施策、サンプリングにより、若年層の購買行動に即した施策を検討すると効果的です。

なお、本調査を転載・引用する場合は出典として「『女子高生ラボ』による調査」や「『女子高生ラボ』調べ」といった明示をお願いいたします。画像ファイル等のプレスリリース素材はダウンロード可能です。

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