清水みさと起用で始動　ポカリお風呂プロジェクト

清水みさとさんが見せた“お風呂愛”と就任セレモニーの模様

大塚製薬は、ポカリスエットの新たな取り組み「ポカリお風呂プロジェクト」を発表する場として、2026年3月25日（水）に両国湯屋 江戸遊（東京都墨田区）で始動発表会を開催しました。プレスリリースはポカリスエット PR事務局より2026年3月26日21時00分に配信されています。

発表会では、タレント・俳優の清水みさとさんがプロジェクトのスペシャルサポーターに就任したことが発表され、就任式、トークセッション、ビジュアル公開、施設スタッフへのポカリスエット缶の手渡しセレモニーなどが行われました。会場は終始和やかな雰囲気に包まれ、清水さんの銭湯・サウナに対する深い愛着が伝わる場面が多く見られました。

会場でのやり取りと清水さんの発言

清水さんは自身の入浴習慣や銭湯にまつわるエピソードを語り、銭湯を「ただ入浴する場所ではなくコミュニケーションの場」であると表現しました。お風呂やサウナにのめり込んだきっかけが銭湯にあること、番台さんや常連との何気ない会話が楽しみである点を述べています。

発表会での具体的な発言は以下の通りです。清水さんはポカリスエットの愛飲状況や家庭でのほのぼのとした習慣にも触れ、長風呂をしている際に夫が「ポカリを持ってきてくれる」といったエピソードも披露しました。

• 「寝ているとき以外は、お風呂かサウナにいます（笑）。」
• 「通っている銭湯の貸しロッカーに結婚祝いを入れてくれた人がいて、その心遣いが忘れられない。」
• 「入る前もしっかりポカリスエットを飲んで体をうるおしている。お風呂上がりのポカリは体に染み渡る。」
• 「スペシャルサポーターの就任は夫にも一番に話した。」

このような個人的なエピソードを通じて、清水さんはプロジェクトの親しみやすさと生活者に寄り添うメッセージを示しました。

「ポカリお風呂プロジェクト」が目指すことと科学的根拠

プロジェクトは、2026年を「026（お風呂）の年」と位置づけ、温浴施設を取り巻く「ご褒美」や「レジャー」といった多様な需要に着目し、温浴体験の魅力向上と「入浴前後の水分・電解質補給」という健康行動の定着を目指す取り組みです。発表会では入浴によって失われる水分や電解質への対応の重要性が強調されました。

大塚製薬のポカリスエット プロダクトマーケティングマネージャーである岩﨑央弥氏は、入浴による発汗で水分と電解質（イオン）が失われる点を指摘し、ポカリスエットが体液に近い電解質バランスを持つため、入浴シーンでの補給に適していると説明しました。水より速く、かつ長く身体をうるおす特性を持つ点が、入浴前後の飲料としての適性に結びつくとされます。

関係者からの紹介とプロジェクトの役割

また、「2026 お風呂の年プロジェクト」の一環として、全国温浴施設協会 副会長の加藤久利氏が温浴施設を取り巻く需要の多様性や本プロジェクトの取り組み内容を紹介しました。温浴施設側と協力して体験を作る点に重点が置かれていることが説明されました。

この説明には次のような要点が含まれます。

健康面の狙い

入浴時に失われる水分・電解質の補給行動を習慣化することで、入浴体験の安全性と満足度を高める。

体験提供の方法

温浴施設でのポカリスエット缶の提供やポスター・漫画等のビジュアルコンテンツ掲出を通じて、入浴前後の飲用体験を促進する。

実施内容の詳細：缶提供、ビジュアル展開、キャンペーン

発表会では、プロジェクトの具体的な施策が示されました。キーワードは「風呂だ！ポカリだ！」で、2026年3月26日（風呂の日）から全国の温浴施設で冷えたポカリスエット缶の提供を開始すると発表されました。提供は3月から11月まで、毎月26日に実施する予定です。

期間中の試飲体験は、のべ約10万人への提供を見込んでいます。会場では缶の冷たさを実感する場面や、清水さんが缶を手渡すセレモニーが行われ、ポスターや描き下ろし漫画ポスターなどのビジュアルも披露されました。

ビジュアルとコンテンツ制作

本プロジェクトで制作されるビジュアルは、清水みさとさんを起用したポスター（缶とペットボトル双方のビジュアル）と、マンガ家のタナカカツキさんによる描き下ろし漫画ポスターです。ポスターは「お風呂上りのポカリのおいしさ」を表現し、漫画ポスターは軽快なタッチで入浴時の水分・電解質補給の理由を分かりやすく伝えることを目的としています。

発表会で清水さんはポスターの仕上がりに満足した様子を見せ、缶飲料の冷たさとおいしさを実演する場面もありました。スタッフへの手渡しセレモニーは、温浴施設側との協力体制を象徴する演出として位置づけられています。

スケジュール、参加方法、キャンペーン賞品

プロジェクトは2026年の「お風呂の年」を通じて、大きく分けて現場での缶提供・ビジュアル掲出と、SNSを活用した共感拡大の2軸で展開します。温浴施設での体験提供は3月から11月の毎月26日を中心に行われます。

また、ポカリスエット公式Xアカウント（@pocarisweat_jp）を使ったフォロー＆リポストキャンペーンを年に2回実施予定で、初回は2026年3月26日11:00から開始されます。参加は公式アカウントのフォローと対象投稿のリポストで可能です。

1. 温浴施設での缶提供：2026年3月26日〜11月、毎月26日（風呂の日）に実施。のべ約10万人の飲用体験を想定。
2. ビジュアル掲出：清水みさとさん起用ポスター（缶・ペットボトル両バージョン）およびタナカカツキ氏描き下ろし漫画ポスターを全国の温浴施設で展開。
3. フォロー＆リポストキャンペーン：年2回実施、初回は3月26日11:00開始。抽選で賞品を提供。

キャンペーン賞品としては、ポカリスエット ペットボトル500ml 1ケース（24本）や、温浴施設で使える入浴ペアチケットが抽選で当たると案内されています。詳細はプロジェクトサイトでの確認が必要です。

プロジェクト専用ページ：https://pocarisweat.jp/ofuro2026/

要点の整理

本記事で取り上げた発表会の内容とプロジェクトの主な施策を以下の表にまとめました。発表会で示されたスケジュールや関係者、キャンペーンの実施方法などを一覧で確認できます。

以下の表は発表会の公表内容に基づく要点整理です。

発表会で示された情報は、温浴施設と消費者をつなぐ現場での体験づくりと、入浴に伴う健康行動の喚起を柱としています。ビジュアル展開やSNSキャンペーンを含めた複数の施策を通じて、入浴前後の水分・電解質補給を改めて意識づけることが狙いとされています。詳細はプロジェクトサイトで確認できます。